TikTok se ha consolidado como la plataforma de vídeo de más rápido crecimiento, con un público muy activo en el rango 16–35 años. Para el sector de la dermocosmética es una oportunidad de oro: permite mostrar resultados de tratamientos, compartir consejos de aplicación y humanizar la marca en vídeos cortos y creativos. En este artículo exploramos cómo EVOFARMA puede diseñar campañas de TikTok que conecten con el público joven y aumenten tanto el reconocimiento de marca como la conversión.
1. Conocer la plataforma y su audiencia
- Formato predominante: vídeos verticales de hasta 60 s.
- Algoritmo: prioriza la interacción temprana (me gusta, comentarios y tiempo de reproducción).
- Audiencia clave: generaciones Z y Millennials, sensibles a la autenticidad y al storytelling.
2. Tipos de contenido que funcionan
- “Antes y después”
- Mostrar el resultado de un tratamiento dermocosmético en 30 s.
- Asegurarse de contar con permiso y cumplir normativa de testimonios reales.
- Mini tutoriales y “hacks”
- Paso a paso: aplicación correcta de un sérum o crema.
- Consejos prácticos: cómo potenciar el efecto de un producto.
- Retos y trends
- Adaptar “challenges” populares a la dermocosmética (p. ej., “3 pasos para una rutina express”).
- Crear un hashtag propio (#EvoGlowChallenge).
- Detrás de cámaras
- Mostrar el laboratorio, el proceso de investigación o el día a día en la farmacia.
- Aumenta la transparencia y la confianza.
- Colaboraciones con “microinfluencers”
- Usuarios con 5 000–50 000 seguidores, alto engagement y audiencia específica.
- Perfíl: nutricionistas, farmacéuticos jóvenes o pacientes con testimonios reales.
3. Guía para crear vídeos eficaces
- Gancho en los primeros 3 segundos
Usa texto superpuesto (“¿Sabías que…?”) o una pregunta directa. - Duración adecuada
Mantén los vídeos entre 15 y 30 s para favorecer la retención. - Música y efectos
Utiliza sonidos en tendencia dentro de la propia app para aumentar la visibilidad. - Call to action (CTA)
- “Guarda este vídeo para tu rutina mañana”
- “Síguenos para más consejos semanales”
4. Calendario y frecuencia de publicación
- Frecuencia recomendada: 3–5 vídeos semanales.
- Planificación:
- Lunes: tutorial de aplicación.
- Miércoles: testimonio “antes y después”.
- Viernes: reto o trend adaptado.
- Uso de “Lives”: emisiones en directo para Q&A con un experto dermocosmético, una vez al mes.
5. Herramientas y edición
- Aplicaciones de montaje: CapCut, InShot o la propia edición integrada de TikTok.
- Plantillas y subtítulos: facilitan la comprensión sin sonido (muchos usuarios ven sin audio).
- Encuestas y stickers interactivos: en Lives para aumentar la participación.
6. Métricas clave y optimización
- Vistas y ratio de “me gusta” (likes/vistas).
- Tasa de finalización (vídeo visto al 100 %).
- Crecimiento de seguidores tras el vídeo.
- Tráfico a la web/blog: medir con UTM en el enlace del perfil.
Revisa estas métricas semanalmente y ajusta:
- Cambia formatos que no funcionan.
- Potencia las temáticas con mayor engagement.
- Prueba nuevos trends cada mes.
7. Buenas prácticas legales y ética
- Publicidad transparente: usar el tag “#patrocinado” en colaboraciones y promociones.
- Reclamaciones sanitarias: ceñirse a las indicaciones aprobadas por la AEMPS.
- Protección de datos: solicitar consentimiento para mostrar rostros o testimonios.
TikTok ofrece a EVOFARMA la posibilidad de conectar con un público joven de forma creativa y auténtica. Mediante contenidos breves, didácticos y alineados con las tendencias de la plataforma, es posible aumentar el reconocimiento de marca, generar confianza y dirigir tráfico a la web o al blog. La clave está en mantener una frecuencia constante, medir resultados y adaptarse rápidamente a los cambios del algoritmo y los gustos de la audiencia.
